„Herr Müller hat unser Team mit seiner außerordentlich lösungsorientierten Arbeitsweise stark entlastet und mehrfach bewiesen, dass er nicht nur operativ exzellente Arbeitsergebnisse liefern, sondern auch auf strategischer Ebene (u. a. Mediaplanung groß angelegter Kampagnen usw.) vollumfänglich überzeugen kann.”
Patrick Schmeisser, EprofessionalSteigerung der Sichtbarkeit der renommierten Marken Boss, Hugo, Boss Fragrances und Boss Watches sowie aktive Unterstützung bei der Promotion der Boss Milan Fashion Show 2023 stehen im Fokus unserer Bemühungen.
Das übergeordnete Ziel von Hugo Boss ist es, sich einen festen Platz unter den Top 100 weltweit bekanntesten Marken zu sichern und diese Position kontinuierlich zu stärken.
Als entscheidende Treiber für die Reichweite wurde in diesem Projekt auf gezielte Display-Werbeanzeigen, Google Ads, YouTube Ads, Instagram Ads, TikTok Ads, SnapChat Ads sowie Twitter Ads gesetzt. Unsere Unterstützung lag dabei auf den Plattformen von Meta (insbesondere Instagram), TikTok, SnapChat und Twitter.
Um die Werbebudgets effektiv zu steuern, hat Hugo Boss für jede Kampagne einen Performance Forecast in Form eines detaillierten Mediaplans angefordert. Dieser Mediaplan wurde auf Grundlage der historischen Kampagnenleistungen sorgfältig erstellt, um dem Kunden eine präzise Vorhersage zur erwarteten Performance der Anzeigen zu bieten. Durch diese strategische Herangehensweise strebt Hugo Boss eine optimale Nutzung der Werberessourcen an und ermöglicht es, die Werbekampagnen auf eine ergebnisorientierte Grundlage zu stellen.
Aufgrund der ausführlichen Werbekontenstruktur, bei der jeder Markeneinheit ihr eigenes Werbekonto hat, und der Vielzahl von Social Media Plattformen, auf denen Kampagnen geschaltet wurden, erfolgte die Buchung der Kampagnen nicht direkt über die Werbeanzeigenmanager. Stattdessen wurde ein effizientes Verwaltungstool namens 'Smartly' genutzt, das ein müheloses Kopieren von Kampagnen zwischen den verschiedenen Werbekonten ermöglichte. Diese strategische Vorgehensweise erleichterte die Verwaltung und Optimierung der Kampagnen über verschiedene Plattformen hinweg.
Die durchschnittliche Laufzeit der Kampagnen in diesem Projekt erstreckte sich über einen Zeitraum von 6 bis 8 Wochen. Dies zeitliche Rahmen erlaubte eine kontinuierliche Optimierung der Kampagnen während des laufenden Betriebs. Dabei wurden die Leistungen einzelner Werbeanzeigen sorgfältig miteinander verglichen, und schwächer performende Anzeigen wurden pausiert. Ein besonderes Augenmerk lag darauf, sicherzustellen, dass die Werbeanzeigen nicht aufgrund des hohen Budgetdrucks ‘ausbrennen’, sprich, dass sie nicht zu häufig von einzelnen Personen gesehen wurden.
Nach Abschluss der Kampagnen wurde eine umfassende Analyse der Kampagnenleistung durchgeführt und mit den zuvor erstellten Prognosen verglichen. Darüber hinaus wurden fundierte Empfehlungen für künftige Kampagnen ausgesprochen und alle Ergebnisse sorgfältig in einem Powerpoint-Format ausgearbeitet, um sie effektiv mit den Führungskräften auf C-Level zu teilen.
Die Kundenzufriedenheit mit der Kampagnenperformance war außerordentlich hoch. Die erfolgreiche Leistung legte den Grundstein für die Verteidigung der Hugo Boss Marke unter den Top 100 bekanntesten Marken. Dank schneller Reaktionszeiten konnten kurzfristige Änderungen zeitnah umgesetzt werden, was eine optimale Anpassung an die sich rasch verändernden Trends in der kurzlebigen Modeindustrie ermöglichte. Ein besonderes Highlight bildete die Milan Fashion Show, bei der innerhalb von nur zwei Tagen eine globale Reichweite für die neue Kollektion erzielt wurde.
Back